數(shù)字化浪潮席卷家裝行業(yè)，線上獲客已成為決定未來(lái)的“必選項(xiàng)”。華寧裝飾總部前瞻布局，于2025年將新媒體確立為核心戰(zhàn)略，以“堅(jiān)定推進(jìn)、務(wù)實(shí)落地”為準(zhǔn)則，通過(guò)系統(tǒng)培訓(xùn)、標(biāo)桿直播與資源整合，全方位為分公司鋪就數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。
如今，總部正式啟幕全國(guó)性直播業(yè)務(wù)，標(biāo)志著新媒體戰(zhàn)略進(jìn)入深度賦能新階段，旨在為分公司輸送高質(zhì)量客資與成熟經(jīng)驗(yàn)，攜手開拓增長(zhǎng)新空間。
集訓(xùn)營(yíng)賦能
夯實(shí)分公司新媒體技能基礎(chǔ)
為幫助分公司快速掌握新媒體運(yùn)營(yíng)能力，總部啟動(dòng) “百城同慶?科技煥新家” 新媒體集訓(xùn)營(yíng)。
此次集訓(xùn)由謝樺老師主講，課程覆蓋新媒體全鏈路：從《AI + 助力裝修提效》的工具應(yīng)用，到《家裝爆款視頻結(jié)構(gòu)拆解》的內(nèi)容創(chuàng)作，再到《直播 0-1 實(shí)操》的話術(shù)設(shè)計(jì)，通過(guò) 15 天實(shí)戰(zhàn)教學(xué)，讓分公司團(tuán)隊(duì)從 “零基礎(chǔ)” 到 “能上手”，為后續(xù)新媒體落地打下技能基礎(chǔ)。
8月直播盛典實(shí)踐
驗(yàn)證直播獲客可行性
8 月 10 日，總部舉辦 “百城集結(jié)?科技煥新家” 直播盛典，以技術(shù)與資源雙驅(qū)動(dòng)探索直播獲客模式：現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)用 3D 打印戶型圖、AI 生成設(shè)計(jì)圖等創(chuàng)新技術(shù)，直觀呈現(xiàn)裝修效果.
同時(shí)聯(lián)動(dòng)日豐、德高等頂級(jí)供應(yīng)鏈，強(qiáng)化品牌信任背書。最終直播達(dá)成 1000 + 簽約，用實(shí)打?qū)嵉某煽?jī)驗(yàn)證了直播獲客的有效性，也為分公司提供了可參考的直播標(biāo)桿案例。
10月全周期落地支持
推動(dòng)分公司運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)化
針對(duì)分公司 “賬號(hào)定位模糊、轉(zhuǎn)化低效、新手入門難” 等瓶頸，總部組建資深指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)深入分公司開展全流程賦能：既為定位模糊的分公司明確人設(shè)與內(nèi)容板塊、為轉(zhuǎn)化低效的分公司優(yōu)化獲客鏈路與定制直播方案、為新手團(tuán)隊(duì)提供技能教學(xué)與內(nèi)容模板。
也通過(guò) “理論講解 + 實(shí)操演練 + 即時(shí)反饋” 提升分公司能力（如直播模擬打磨話術(shù)、門店取景示范拍攝），還建立 “線上月度會(huì)診 + 線下季度巡訪” 機(jī)制并輸出運(yùn)營(yíng)流程與數(shù)據(jù)診斷工具，確保分公司問(wèn)題及時(shí)解決，推動(dòng)運(yùn)營(yíng)從 “零散” 走向 “標(biāo)準(zhǔn)”。
11月抖音總部舉辦沙龍
提供定制化運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)
11 月，總部進(jìn)一步深化新媒體支持，聯(lián)合廣州抖音總部開展內(nèi)部沙龍。活動(dòng)中，抖音官方人員解讀平臺(tái)最新規(guī)則，拆解團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)、職人合作、廣告投放等實(shí)操技巧。
同時(shí)針對(duì)分公司賬號(hào)存在的問(wèn)題，進(jìn)行一對(duì)一診斷，從賬號(hào)定位、內(nèi)容方向到流量?jī)?yōu)化，提供定制化優(yōu)化方案，幫助分公司避開運(yùn)營(yíng)誤區(qū)，提升新媒體運(yùn)營(yíng)效率。
總部啟動(dòng)全國(guó)直播
為分公司搭建獲客通道
基于前期的技能培訓(xùn)、案例驗(yàn)證與標(biāo)準(zhǔn)化賦能，總部正式啟幕全國(guó)性直播業(yè)務(wù)，核心為分公司搭建 “獲客 - 承接” 閉環(huán)通道。
直播聚焦 “本地裝修需求”，通過(guò)講解區(qū)域戶型痛點(diǎn)、推出同城專屬福利吸引精準(zhǔn)用戶，依托抖音同城定位功能，將咨詢客戶直接推送至對(duì)應(yīng)分公司。
同時(shí)篩選高意向客資，并整理運(yùn)營(yíng)模板供分公司復(fù)用，降低其運(yùn)營(yíng)成本。
已進(jìn)駐抖音的分公司，需做好新媒體運(yùn)營(yíng)與客資承接：維護(hù)賬號(hào)專業(yè)度、傳遞品牌價(jià)值，高效轉(zhuǎn)化總部導(dǎo)流客資；同時(shí)聯(lián)動(dòng)總部，放大區(qū)域品牌影響力。
尚未進(jìn)駐的分公司無(wú)需猶豫：加入即可共享總部直播曝光與精準(zhǔn)客資，無(wú)需自建團(tuán)隊(duì)。還能融入新媒體矩陣，互通經(jīng)驗(yàn)、快速適配線上運(yùn)營(yíng)。
緊跟戰(zhàn)略步伐，共抓數(shù)字化機(jī)遇
從集訓(xùn)營(yíng)到全國(guó)直播，總部始終以 “引領(lǐng)分公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)共同增長(zhǎng)” 為目標(biāo)，持續(xù)投入新媒體資源。對(duì)分公司而言，新媒體已是關(guān)乎未來(lái)的 “必選項(xiàng)”。
期待更多分公司積極進(jìn)駐抖音，以優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)承接客資，與總部攜手搶占裝修行業(yè)數(shù)字化先機(jī)，實(shí)現(xiàn)品牌與業(yè)績(jī)雙提升！
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