2026-01-23 5483 271
面對家裝行業(yè)流量分散、獲客成本攀升的挑戰(zhàn),華寧裝飾集團2025年啟動全域內(nèi)容賦能計劃,通過小紅書、視頻號、抖音三端聯(lián)動,為全國分公司提供從內(nèi)容生產(chǎn)到流量轉(zhuǎn)化的全鏈路支持,助力區(qū)域市場精準(zhǔn)獲客。
三端矩陣精觸達
集團針對家裝客戶的內(nèi)容偏好,搭建差異化內(nèi)容矩陣,2025年核心成果顯著:
抖音短視頻+直播獲客:主打「完工案例展示+設(shè)計師案例講解」,主打《一鏡到底的落地案例》《華寧施工標(biāo)準(zhǔn)》等短平快內(nèi)容,2025年8月啟動「科技煥新家全國聯(lián)動直播」到10月總部啟動常態(tài)化直播至今,曝光量超百萬,累計產(chǎn)生多個城市的客戶咨詢,定向?qū)訁^(qū)域分公司;


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小紅書:主打「品牌工藝標(biāo)準(zhǔn)+實景案例」,推出《從水電到完工落地全套驗收SOP》《裝修避坑指南》等標(biāo)準(zhǔn)化腳本;


視頻號短視頻+直播獲客:「工地現(xiàn)場實拍+實景案例」直擊真實工地現(xiàn)場,集團統(tǒng)一策劃《裝修必坑指南》系列視頻,配合《完工案例展示》展現(xiàn)最真實的華寧品質(zhì);


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2025年
集團全域打造的短視頻內(nèi)容收獲海量播放
系列直播也聚攏了超高人氣
線上精準(zhǔn)獲客成果頗豐
沉淀了豐富的高意向客戶資源
全面觸達并覆蓋了全國家裝核心客群

2026年,集團將進一步開提交對各分公司的獲客及流量賦能:
內(nèi)容生產(chǎn):總部專業(yè)剪輯團隊負(fù)責(zé)后期制作,分公司僅需提供本地實景素材(工地、客戶案例等);
流量扶持:集團設(shè)立投流補貼,優(yōu)先扶持區(qū)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容(如本地地標(biāo)+分公司案例的短視頻);
線索分配:集團搭建「全域線索池」,通過短視頻平臺及集團官網(wǎng)等多渠道獲客。



建立品牌共享素材庫:收集各種類型素材,涵蓋完工案例,施工工藝,IP腳本等。分公司可根據(jù)需求自行下載獲取,并且對于積極分享的分公司享有材料折扣等福利;
總部新媒體部輔助各分公司搭建新媒體賬號,包括從0到1起號流程,直播間搭建等;
定期開展「內(nèi)容賦能培訓(xùn)」,覆蓋腳本創(chuàng)作、直播技巧等實操內(nèi)容;
鼓勵各分公司繼續(xù)強化線上獲客能力,加強對各分公司產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行投流扶持,助力獲客;
華寧裝飾29載匠心堅守
以全域內(nèi)容賦能為全國分公司注入獲客新動能
2026年
我們將繼續(xù)與各分公司并肩
讓家更有溫度
讓客戶更易找到值得信賴的裝修伙伴