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2026-01-23 5483 271
面對家裝行業(yè)流量分散、獲客成本攀升的挑戰(zhàn)，華寧裝飾集團2025年啟動全域內(nèi)容賦能計劃，通過小紅書、視頻號、抖音三端聯(lián)動，為全國分公司提供從內(nèi)容生產(chǎn)到流量轉(zhuǎn)化的全鏈路支持，助力區(qū)域市場精準(zhǔn)獲客。
三端矩陣精觸達
集團針對家裝客戶的內(nèi)容偏好，搭建差異化內(nèi)容矩陣，2025年核心成果顯著：
抖音短視頻+直播獲客：主打「完工案例展示+設(shè)計師案例講解」，主打《一鏡到底的落地案例》《華寧施工標(biāo)準(zhǔn)》等短平快內(nèi)容，2025年8月啟動「科技煥新家全國聯(lián)動直播」到10月總部啟動常態(tài)化直播至今，曝光量超百萬，累計產(chǎn)生多個城市的客戶咨詢，定向?qū)訁^(qū)域分公司；
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小紅書：主打「品牌工藝標(biāo)準(zhǔn)+實景案例」，推出《從水電到完工落地全套驗收SOP》《裝修避坑指南》等標(biāo)準(zhǔn)化腳本；
視頻號短視頻+直播獲客：「工地現(xiàn)場實拍+實景案例」直擊真實工地現(xiàn)場，集團統(tǒng)一策劃《裝修必坑指南》系列視頻，配合《完工案例展示》展現(xiàn)最真實的華寧品質(zhì)；
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2025年
集團全域打造的短視頻內(nèi)容收獲海量播放
系列直播也聚攏了超高人氣
線上精準(zhǔn)獲客成果頗豐
沉淀了豐富的高意向客戶資源
全面觸達并覆蓋了全國家裝核心客群
2026年，集團將進一步開提交對各分公司的獲客及流量賦能：
內(nèi)容生產(chǎn)：總部專業(yè)剪輯團隊負(fù)責(zé)后期制作，分公司僅需提供本地實景素材（工地、客戶案例等）；
流量扶持：集團設(shè)立投流補貼，優(yōu)先扶持區(qū)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（如本地地標(biāo)+分公司案例的短視頻）；
線索分配：集團搭建「全域線索池」，通過短視頻平臺及集團官網(wǎng)等多渠道獲客。
建立品牌共享素材庫：收集各種類型素材，涵蓋完工案例，施工工藝，IP腳本等。分公司可根據(jù)需求自行下載獲取，并且對于積極分享的分公司享有材料折扣等福利；
總部新媒體部輔助各分公司搭建新媒體賬號，包括從0到1起號流程，直播間搭建等；
定期開展「內(nèi)容賦能培訓(xùn)」，覆蓋腳本創(chuàng)作、直播技巧等實操內(nèi)容；
鼓勵各分公司繼續(xù)強化線上獲客能力，加強對各分公司產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行投流扶持，助力獲客；
華寧裝飾29載匠心堅守
以全域內(nèi)容賦能為全國分公司注入獲客新動能
2026年
我們將繼續(xù)與各分公司并肩
讓家更有溫度
讓客戶更易找到值得信賴的裝修伙伴
